西甲

启乐无穷善行中国公益骑行启动开创体育IP新思路

2019-03-26 12:09:11来源:励志吧0次阅读

今晚,乐视体育与启辰汽车协力打造的“启乐无穷 善行中国”大型公益骑行赛事在京盛大启动。国内知名体育生态平台和乘用车领域佼佼者的强强合作,开创了从传统的冠名资助到定制赛事IP的体育营销新趋势。

乐视体育与启辰汽车的强强联手不但引领了“4+2健康生活圈”的全新风尚,也开创了体育IP和营销的全新思路。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏、启辰事业部部长洪浩、乐视体育创始人兼CEO雷振剑、智能化副总裁李大龙和担负体育经纪公司合伙人的刘语熙等均出席了的启动仪式。

新能源汽车+超级自行车 打造4+2生活圈

“启乐无穷 善行中国”公益骑行活动将横跨北上广在内的东西南北中9大重点城市,除特色骑行以外,主办方还准备了有奖互动、花式自行车表演、产品体验在内的丰富嘉年华活动。启辰晓风新能源车也将在首站北京与乐视体育超级自行车跨界带来全新的“4+2”骑行生活方式,双方的合作将触及赛事、内容等多个维度。作为本次骑行活动的1大特色,每座城市都拥有自己专属的公益主题。开幕站北京站,乐视体育和启辰汽车将携手“GOblue向蓝”,共同推行低排放的环保生活方式,让城市天空回归蓝色。

雷振剑在启动仪式中高度评价了此次双方的创新携手,“合作非常有想象力,将启辰汽车乐享生活的品牌理念与乐视体育在自行车垂直领域的全产业链优势整合千金益母颗粒多少钱,打造包括IP运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的4+2骑行生态圈,连接起线上线下的千万用户和亿万潜力人群。”

东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示,“现在的年轻消费者愈来愈寻求健康、绿色、时尚的生活,启辰不仅给他们带来晨风等绿色环保汽车,还努力让多样的多彩生活离他们更近、更触手可及。”

从赛事冠名到IP定制 变革体育营销传统模式

数据显示,全国各地2015年举办的自行车赛事、骑行活动总量超过3000场,骑行爱好者总人数到达2000万人宝宝感冒流鼻涕。但另一方面,相比庞大的自行车保有量,目前中国骑行运动的渗透率仅为0.4%,相比法国的80%和美国的20%仍有巨大的成长空间。

乐视体育与启辰汽车的合作也首创了从传统的冠名赞助到定制赛事IP的体育营销新趋势。目前,乐视体育在自行车领域已构建起了“3四五”的核心赛事体系,囊括环法、环意、环西三大环赛、四大世锦赛和五大古典赛小儿退热贴贴多长时间,覆盖了公路、山地、场地、小轮车和公路越野赛事。

此次基于乐视体育与启辰汽车各自优势量身定制的公益骑行赛事不但紧扣流行的骑行元素,也充分展示了启辰在清洁能源汽车上的领先优势。相比传统的冠名方式,融汇了赛事、直播、硬件多维度的生态体育营销也代表了当下体育营销领域的最新趋势。

分享到: